インバウンド国籍別データ｜首位は1四半期で交代・中国半減

インバウンド対策は「外国人客」とひとくくりにすると外します。国籍によって客単価も、求めるもの（言語・決済・食）も違うからです。2026年は国籍別の構成が四半期ごとに動いています。本記事は観光庁のインバウンド消費動向調査（2026年7月21日確認・直近は4-6月期1次速報）をもとに、店舗が誰に合わせるかを考えます。

SHIFT011四半期で首位が交代するほどの地殻変動

2026年1-3月期の訪日旅行消費額は台湾が初めて首位（約3,884億円、次いで韓国・中国・米国の順）でしたが、直近の4-6月期（1次速報・2026年7月15日公表）では首位が米国に交代し台湾は2位、以下 中国・韓国・香港の順に変わりました（4-6月期の総額2兆5,096億円・前年同期比+0.2%、1人あたり旅行支出24.4万円・同+3.3%）。中国は1-3月期時点で前年同期比約5割減と大きく落ち込み構成比3位。首位がこれほど短期間で入れ替わる以上、1四半期の数字だけで「今年は◯◯人向け」と決め打ちするのは危険です。

MATCH02国籍別に何を優先するか

• 台湾・香港：繁体字対応とQR決済（口コミ経由の来店が多い層。多言語メニューが効く）
• 韓国：ハングル対応とSNS映え・予約導線
• 欧米豪：英語対応と高単価体験。クレジット決済とチップ文化外の明朗会計
• 東南アジア：英語＋ムスリム対応（ハラル・礼拝）などの食・信仰配慮

多言語メニューの作り方は多言語メニューの記事、集客チャネルは集客媒体の比較で解説しています。